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天伦天户外:多方 位品牌营销打造专业户外
发布时间: 2011/8/9 被阅览数: 20207 次
 
据中国户外行业工 作委员会的数据显示,中国户外市场在短短10年的发展历程中, 呈现了爆炸式的增长。数据显示,从2001年到2010年,中国户外用品 市场的复合年均增长率为25%~35%,远高于传统体育 用品行业15%~20%的年均增长率。业 内人士表示,未来这个尚待开发的新兴市场还将呈现更为惊人的市场潜力。面对如此诱人的“香饽饽”,国内众多户外品牌纷纷行动,企图在 这一新兴市场上开拓一片天地。天伦天——一个传承北美文明、阿拉斯加文化的户外品牌,在富信鞋业有限公司认可户外市场前景的前提下,于2008年加入中国户外品 牌大军,开启了其户外品牌的营销之旅。
    “既然国内户外市 场空间是巨大的,加上我们在欧美国家多年的户外运动休闲产品的生产和经营经验,对国内市场的需求也有较深的了解,在专业的基础上综合考虑国内消费者的需求,相信一定能成功进入这个细分市场。”富信鞋业有限公司总经 理许腾达表示。
    专业与休闲的完美 结合
    准确的市场定位, 是品牌发展的关键。对天伦天户外而言,在当下同质化泛滥的户外市场里,如何规避雷同,打造不一样的户外品牌呢?据许腾达介绍,天伦天以“崇尚户外,体验生活”为品牌理念,注重打造一个中高端的大众化休闲和专业化相 结合的户外休闲装备。大众化休闲的产品定位,符合当下受众群体对时尚休闲品位的追求, 同时也划定了天伦天户外以普通大众为受众群体的目标定位;而专业化的产品定位,则让天伦天户外产品能够拥有真正的户外品质,让消费者感受不一样的户外体验,不似目前很多标榜泛户外,而其产品却与普通休闲鞋相仿的户外品牌。
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